El futuro del posicionamiento web tras la prohibición de Google ADS para los cerrajeros
Seguramente ya habrás oído hablar de que Google ADS suspende los anuncios para Cerrajeros… y tendrás la cabeza llena de verdades, rumores y medias verdades… por ello hoy nos ocuparemos de arrojar un poco de luz sobre todo este asunto que beneficia a unos y perjudica a otros.
Con la prohibición de los anuncios de cerrajería en Google, surge la pregunta: ¿Quién ocupará los primeros lugares en los resultados de búsqueda? La respuesta está en el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization). Algunas empresas como las de cerrajero Barcelona, han logrado optimizar sus páginas web de manera adecuada, proporcionando contenido de valor, enlaces de calidad y cumpliendo con las directrices de Google, serán las que ocupen esas posiciones privilegiadas.
Laura Moreno Fernández, especialista en posicionamiento SEO, explica que optimizar una página web es una inversión mucho más rentable y segura a largo plazo. A diferencia de los anuncios de Google, el SEO no depende de una subasta, y los cambios realizados en una página web tienden a mantenerse a largo plazo, siempre y cuando se actualicen regularmente.
El SEO permite, además, que las empresas más pequeñas puedan competir en igualdad de condiciones, ya que Google tiene mecanismos para penalizar a aquellas webs que estén engañando a los usuarios. De esta manera, el sistema se vuelve más justo, permitiendo que las empresas que realmente ofrezcan un buen servicio y que inviertan en mejorar su presencia online puedan destacar en los resultados de búsqueda.
Un futuro más justo para los cerrajeros y los consumidores
La prohibición de los anuncios de cerrajería en Google representa un avance en la lucha contra las prácticas abusivas en este sector. Sin embargo, es solo el primer paso. Será fundamental que los profesionales del sector continúen trabajando en la optimización de sus sitios web y en la transparencia de sus tarifas, para que los consumidores puedan tomar decisiones informadas y evitar caer en las trampas de los «abrepuertas».
Por otro lado, las asociaciones como la UCES y la OCU deben seguir presionando para que el sector de la cerrajería sea regulado de manera adecuada, asegurando que solo los profesionales cualificados puedan ofrecer sus servicios, y que los consumidores estén protegidos de posibles abusos.
“Hice clic en el primer anuncio de Google ADS”: La trampa de los cerrajeros abusivos
“Hice clic en el primer anuncio de Google ADS” se ha convertido en el eco común de muchos afectados por las prácticas abusivas de los llamados «abrepuertas». Casi todos los cerrajeros son de confianza, pero algunos están organizados en empresas opacas, han logrado ocupar los primeros resultados en Google, aprovechándose de las urgencias de quienes necesitan abrir una puerta con rapidez. Esta situación ha generado un problema que ha escalado hasta tal punto que Google ha decidido actuar, anunciando que a partir del 4 de noviembre prohibirá los anuncios de servicios de cerrajería en España.
Esta medida responde a años de denuncias por parte de asociaciones profesionales y usuarios, que han visto cómo la aparición de estos anuncios ha dado lugar a un mercado desleal, donde pequeñas empresas honestas quedan desplazadas por operarios que pueden llegar a cobrar cifras exorbitantes, hasta 1.000 euros por abrir una cerradura. ¿Cómo ha sido posible este abuso sistemático en las búsquedas de Google? A continuación, desglosamos el funcionamiento de este esquema y las posibles soluciones a este problema.
¿Cómo operan estas empresas de cerrajería en Internet?
La práctica más común de estas empresas es la creación de múltiples sitios web casi idénticos, con diferentes nombres y números de teléfono, pero todos dirigidos por la misma central. Al buscar en Google términos como «cerrajero urgente», «cerrajero cerca de mí» o «cerrajero barato», estos sitios aparecen en las primeras posiciones gracias a la inversión en Google Ads, el sistema de publicidad de Google que permite a los anunciantes pagar por aparecer en los primeros resultados.
El problema surge cuando estos anuncios están dominados por unas pocas empresas que pagan cantidades desorbitadas para ocupar las primeras posiciones, eliminando cualquier oportunidad para las pequeñas empresas locales. Además, el sistema de pujas de Google encarece el costo de los anuncios, haciendo casi imposible que los cerrajeros tradicionales puedan competir. El resultado es que quienes buscan un servicio rápido y económico terminan llamando a empresas que cobran tarifas abusivas, como se ha documentado en numerosas denuncias.
Precios desorbitados y poca transparencia
El abuso no se detiene en las tarifas. Estas empresas suelen esconder sus precios reales hasta el último momento, evitando mostrar tarifas detalladas en sus páginas web. Cuando el técnico llega al lugar, los precios se inflan considerablemente. Cobros de 370 euros por una hora de mano de obra o 380 euros por desplazamiento son algunas de las prácticas documentadas. En algunos casos extremos, se han registrado cobros de hasta 2.700 euros por trabajos valorados en solo 400.
Este esquema no solo afecta a los clientes, sino también a los cerrajeros profesionales, quienes ven cómo su reputación se ve manchada por la actuación de estos «abrepuertas». En palabras de José Luis García de Vicuña, presidente de la Unión de Cerrajeros de España (UCES), “el verdadero beneficiado de todo esto es Google”, ya que se lleva una parte significativa del dinero invertido en estos anuncios. Esto, unido a la falta de regulación del sector, ha permitido que la situación continúe durante años.
El papel de Google en la lucha contra el fraude
La reciente decisión de Google de prohibir los anuncios de cerrajería en España es un paso importante en la lucha contra el fraude en este sector. Sin embargo, este problema no es nuevo. Ya en 2019, Google tomó medidas similares en Alemania y Países Bajos debido a que enfrentaban las mismas quejas por abusos. Además, en países como Estados Unidos y Canadá, se ha implementado un sistema de licencias para los cerrajeros, obligándolos a presentar documentación oficial para anunciarse en la plataforma.
En España, aunque esta prohibición es bien recibida por la mayoría de los profesionales, algunos consideran que se necesita una regulación más amplia que abarque también a otros servicios de emergencia, como los fontaneros o electricistas, que operan de manera similar. La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) ha subrayado que el problema del fraude publicitario no se limita solo a los cerrajeros, y que Google debería tomar medidas para controlar qué tipo de empresas aparecen en sus primeros resultados de búsqueda en otros sectores.
